Werkt een newsletter-CTA in je LinkedIn-headline? We testten het 3,5 maand.
Bij Red Panda Works testen we alles. Niet omdat we het leuk vinden om te experimenteren (oké, dat ook), maar omdat aannames je geld kosten. Als iets werkt, schalen we het. Als iets niet werkt, stoppen we ermee. Dit experiment viel in de tweede categorie.
Het idee
LinkedIn toont je nieuwsbrief pas als iemand op je profiel naar beneden scrollt. Dat doet bijna niemand. Michelle wilde weten of een directe link naar de nieuwsbrief in je headline meer abonnees oplevert. Simpel idee. Geen kosten. Eén uur werk. Laten we het testen.
TL;DR
- Michelle testte een LinkedIn-nieuwsbrief link als CTA in haar headline
- Tracken via GA4 werkt niet direct, workaround: een redirect-tussenpagina op je eigen domein
- Na 3,5 maand: 8 kliks bij ~400 profielbezoekers per maand (CTR 0,5%)
- De functie is gratis en beschikbaar in creator-modus
- Conclusie: leuk om erbij te hebben, maar niet de moeite van een aparte setup waard
- Abonnees werf je via je posts, niet via je profiel
Het probleem met meten
Wat simpel leek, bleek lastiger te tracken dan verwacht. Een directe link naar je LinkedIn-nieuwsbrief verschijnt niet in GA4, want je stuurt verkeer naar LinkedIn, niet naar je eigen website. Bitly kan kliks meten, maar daar heb je een betaald account voor nodig. Michelle koos voor Linkly als alternatief.
De slimmere workaround: een tussenpagina op je eigen website.
- Je maakt een URL aan zoals jouwdomein.nl/newsletter-linkedin.
- Die pagina bevat GA4-tracking en redirect binnen een halve seconde naar je LinkedIn-nieuwsbrief.
- Zo meet je exact hoeveel mensen klikken, waar ze vandaan komen en via welke bron.
Die aanpak werkt voor iedereen die kliks naar externe platformen wil meten. Ongeacht of het om een nieuwsbrief gaat of iets anders.
De resultaten
Michelle startte de test op 18 november met 221 subscribers. Na een maand: 420 profielbezoekers en 3 kliks op de link. Niet het resultaat waar we op hoopten. Na 3,5 maand stond de teller op 8 kliks bij bijna 400 profielbezoekers per maand. Een CTR van 0,5%.
De nieuwsbrief-CTA in de headline deed wat hij moest doen: hij was zichtbaar. Maar mensen klikten er nauwelijks op. Het profiel trok genoeg bezoekers, dus dat was niet het probleem. De knop "Mijn nieuwsbrief weergeven" concurreerde simpelweg niet genoeg met de rest van het profiel.
Wat we hiervan leren
De functie is beschikbaar voor iedereen in creator-modus. Het kost niets om in te stellen. Maar het levert ook weinig op. Het aantal weergaven van de nieuwsbrief steeg niet merkbaar door deze CTA.
Michelle's conclusie: leuk om erbij te hebben, maar de workaround met redirect-tracking en extra setup is de moeite niet waard voor het resultaat dat je ervoor terugkrijgt.
Red Panda Takeaway:
Als je je LinkedIn-nieuwsbrief wilt laten groeien, zit de winst niet in een extra knopje op je profiel. Die zit in de content die je post en de manier waarop je je nieuwsbrief in je posts verweeft. Daar bereik je elke keer weer duizenden mensen. Op je profiel bereik je de paar honderd die langskomen, en daarvan klikt een half procent.
