Tijd om afscheid te nemen van ChatGPT, vibe-coden met Claude en een discussie over authenticiteit.
Elke maand delen we wat ons opviel binnen B2B Marketing. We geven ons inzicht en delen tips.
De afgelopen tijd stond in het teken van twee spanningen. AI kan steeds meer overnemen en wordt volledig omarmd. Maar tegelijk: het groeiende probleem dat alle content op elkaar lijkt, juist omdát iedereen dezelfde tools gebruikt.
Tussendoor: outreach die wél werkt, video-tools die volwassen worden, en een eerlijk gesprek over authenticiteit.
Claude haalt ChatGPT in, en het verschil is groter dan je denkt
Binnen het team is de overstap van ChatGPT naar Claude inmiddels een feit. De reactie was ongefilterd: "Holy shit, het is echt een groot verschil qua kwaliteit. Ik ga nooit meer terug." Dat gaat niet alleen over betere tekst. Claude pakt research fundamenteel anders aan, dieper, gestructureerder, bruikbaarder. Met Cowork neemt Claude taken over op je computer bijvoorbeeld bestanden sorteren, documenten analyseren.
Via de Chrome-plugin stel je vragen over wat er in je browser gebeurd. Zo kun je Claude bijvoorbeeld je Google Ads-dashboard laten doorlopen Claude klikt zelf door je adgroups en kan campagnes zonder conversies pauzeren of budgetten aanpassen.
De echte waarde: de drempel voor complexe analyses verdwijnt. Iedereen met de juiste prompt kan straks doen wat nu specialistenwerk is. Tegelijk schatten we de adoptie realistisch in: het duurt minstens een jaar voordat de brede markt dit oppakt.
RPW-takeaway: Installeer de Claude Chrome-plugin en laat hem één keer een analyse draaien op je Google Ads-account, je ziet binnen tien minuten wat het verschil is met ChatGPT.
Je content ziet er hetzelfde uit als die van je concurrent, en dat is een probleem
Frankwatching publiceerde een stuk over communicatietrends met een heldere boodschap: alles begint op elkaar te lijken. Dezelfde opzet, dezelfde toon, dezelfde AI-gegenereerde beelden.
De vraag die op tafel lag: hoe maak je content die nog wél eigen aanvoelt? Het antwoord dat het sterkst resoneerde: zet mensen voor de camera.
Tekst kan iedereen prompten, maar niemand kan jou nadoen op video.
Eén collega paste dit concreet toe: elke week vijf minuten aan het einde van een bestaande weekly met de klant, even door de laatste trends in hun markt. Die input wordt omgezet naar social posts. Geen extra meeting, geen productiedag. Gewoon een vast ritueel in een bestaand overleg.
Een tweede inzicht: durf minder gelikt te zijn. Net zoals recruiters een klein foutje in een motivatiebrief als menselijk ervaren, valt een post die niet perfect gepolijst is juist op in een feed vol geautomatiseerde content.
In een wereld van alleen maar dezelfde AI-content moet je je eigen geluid creëren. Ben menselijk, maak grappen en maakt fouten.
Zie het niet als slordigheid, maar als herkenbaarheid.
RPW-takeaway: Wil je snelle inhoudelijke content? Plan bij minimaal één collega een vast vijf-minuten-blok in de weekly om trends en meningen op te halen, dat is je contentbron zonder extra tijdsinvestering.
LinkedIn-data visueel maken met Claude met maar één prompt
Jordi exporteerde zijn LinkedIn-data, gooide het in Claude en vroeg om visuele weergaves en conclusies.
Het resultaat: grafieken en inzichten die je normaal in een dashboardtool verwacht, gebouwd als Artifact in Claude.
Geen real-time dashboard,je werkt met een export. Maar voor een snelle analyse van je bereik, engagement of groei is het meer dan genoeg. De prompt was letterlijk "maak hier leuke visuele weergaves van en trek conclusies" en het resultaat was direct bruikbaar.
RPW-takeaway: Exporteer je LinkedIn-analytics, upload ze naar Claude en vraag om een visueel overzicht, je hebt binnen vijf minuten meer inzicht dan in de native LinkedIn-interface.
TOOL: Agent Opus: AI-video voor social zonder productiedag
Opus, bekend van het knippen van video-snippets, heeft nu een agent-modus. Je spreekt in wat je wilt en Agent Opus bouwt een complete social video: tekst, b-roll, ondertiteling, alles aan elkaar geplakt.
Op YouTube Shorts zie je het resultaat al voorbijkomen, een groeiend deel van de explainer-video's is AI-gegenereerd en ziet er overtuigend uit.
RPW-takeaway: Test Agent Opus voor één uitlegvideo en vergelijk de tijdsinvestering met je huidige videoproces, het geeft je een realistisch beeld van wat er nu al kan.
Signals-based GTM: Content expert Pierre Herubel vat het goed samen.
Een post van Pierre Herubel sluit naadloos aan bij het full system marketing framework van Red Panda Works.
In-market versus out-market, een content-ecosysteem met podcast en distributie, en signals als trigger voor advertising, outreach en nurture. Het bevestigt dat deze aanpak breed terrein wint.
Voor een klant testen we nu een extra laag: prospects die hoog scoren in de signal-data krijgen een fysiek presentje, iets laagdrempeligs uit het assortiment van de klant. Het verschil met koude gifting: deze ontvangers hebben al duidelijk interesse getoond.
RPW-takeaway: Identificeer je top-10 signal-prospects en test een klein fysiek touchpoint, de combinatie van digitale intent en analoog contact levert aantoonbaar meer respons op dan één van beide apart.
Links in LinkedIn-posts: wissel af en accepteer de penalty
De eeuwige discussie: schaadt een link in je post het bereik? Ja, er zit een penalty op. Maar als marketeer word je ook afgerekend op traffic naar je website. De pragmatische conclusie uit de sessie: wissel af.
Publiceer posts waarin de waarde compleet in de post zit, zonder link. Meng daar posts tussendoor die wél linken, met een meer teasende insteek. Zo bedien je twee doelen: bereik én traffic.
RPW-takeaway: Hanteer een 50/50-verdeling tussen posts met en zonder link, en pas de contentstijl aan op het doel: waarde geven versus traffic genereren.
Kling AI: video-deepfakes worden mainstream
Kling is een Chinees AI-videomodel waarmee je karakters kunt kiezen en gezichten kunt verwisselen. De kwaliteit is inmiddels zo hoog dat het verschil met echt nauwelijks te zien is.
Voor B2B is de directe toepassing beperkt, maar het signaal is relevant: AI-video is het punt van "grappig experiment" voorbij. Wat twee jaar geleden begon met houterige DALL-E-afbeeldingen is nu fotorealistische video.
RPW-takeaway: Houd Kling en vergelijkbare tools in de gaten voor creatieve B2B-video, maar wees je bewust van de privacyrisico's bij Chinese platforms.
