Marketing

Moet ik investeren in SEO? 

May 18, 2020


In de blog van vandaag behandelen we een korte vraag. SEO? Wat bedoelen we hier eigenlijk mee? Dat is dat je er niet blind vanuit moet gaan dat je perse in SEO moet investeren, maar dat je eerst moet uitzoomen en kijken naar alle opties en een van die opties is SEO. 


Toch horen nog heel vaak als wij beginnen bij onze klanten dat ze zeggen: We staan niet hoog genoeg in Google. Vervolgens  vraag  je een paar keer waarom? En dan wordt er verteld dat het leads oplevert. Uiteraard levert dat leads op, maar weet dat SEO tegenwoordig nogal competitief is. En dat het zeker niet gratis is al oogt het gratis. Want je moet er heel veel tijd en dus budgetten in stoppen om uiteindelijk bovenaan in Google te komen. De uitkomsten zijn ook nog eens onzeker.  Wij behandelen SEO ook niet zomaar, maar we kijken eerst naar is dit nu op dit moment de juiste investering. 


Daarom kijken we eerst naar hoe hevig is de concurrentie? Want die is vaak voor bijna alle zoekopdrachten nogal competitief, dus je moet er wel echt achter staan.  Om  er vol voor te  gaan wil je in die top resultaten van Google komen want eigenlijk moet je wel in top 3 komen wil je gewoon serieus veel klicks gaan ophalen voor jouw belangrijkste zoekopdracht. Natuurlijk heb je ook nog heel veel long tail zoekopdrachten, maar om dat te  optimaliseren kost ook veel tijd en daar zit vaak minder zoekvolume. Dus dat is een afweging die je  dan moet maken. Dus zijn het vaak gewoon de grote spelers die op pagina 1 met elkaar concurreren. Die hebben veel grotere budgetten vaak en hebben soms wel hele SEO afdelingen hebben. Weet waar je aan begint als je het gaat proberen om daar tussen te komen want eenmaal daar tussengekomen wil niet zeggen dat je daar nou tussen blijft. Je zal constant moeten onderhouden.


We houden niet perse vast aan SEO als in Google, maar we kunnen ook vaak nog op andere manieren binnenkomen bij jouw doelgroep. Dus als dat de opdrachten is dan wil ik  dat mensen mij gaan zoeken en bij mij tegenkomen. Dan kunnen we vaak ook met Linkedin of met andere social media of met je mailmarketing campagnes bij jouw doelgroep binnen komen. Dus het is niet dat we perse aan Google gebonden zijn.


De andere reden waardoor de uitkomst onzeker is. Is omdat we geen inschatting kunnen maken van of het haalbaar is.  Of  hoeveel kliks het ongeveer gaat ophalen? Of het gaat lukken? Dat blijft gewoon een inschatting die heel onzeker is. Dus om bovenaan te komen in Google kijken we naar zoekvolumes. We kijken vaak naar een pagina of naar een linkprofiel maar dan nog blijft het een inschatting. 


Een andere reden is dat je goed moet afvragen wat de bezoek intenties zijn van je website. Daar bedoel ik mee dat je wel klicks kan ophalen maar als dat is met een niet converterend zoekwoord, dan heeft het alsnog niet zo zin en moet je jezelf goed gaan afvragen, dat als men al gaat googelen je ook moet afvragen of dat uiteindelijk nou je ideale klant is die dat gaat googelen.


Is de zoekintentie juist en er is dus een standaard zoekgedrag dat ook nog eens jouw klant is. Dan wordt het wel heel interessant en dat laatste is wanneer andere kanalen zoals email marketing of social media al minder aanslaan omdat je doelgroep daar gewoon minder gevoelig voor is. Een voorbeeld daarvan is dat wij werken voor een development recruitment partij. Je ziet daar dat de developers gewoon moeilijker bereikbaar zijn via LinkedIn, omdat ze al de hele tijd gerecruit worden daar. Dan zul je toch ook minder resultaat behalen met een LinkedIn campagne maar tegelijkertijd zoeken ze wel vaak naar tips en tricks en naar salarisvergelijkingen oftewel long tail zoekopdrachten en daarmee willen scoren in google. Dat is opzich een hele slimme strategie.


Dus samengevat behandelen we in eerste instantie SEO met een vraagteken door uit te zoomen. Om hier vervolgens te gaan kijken of het aan de eisen voldoet. Als je niet het budget of de tijd hebt om vol voor SEO te gaan is het belangrijk om sceptisch te blijven. Want uiteindelijk scoor je dan pagina 3 voor een belangrijke zoeken opdrachten of nog verder, en haal je gewoon simpelweg 0 kliks er mee op. Dan heeft gewoon niet zoveel zin dus of ambitie hebben om in  de top drie te komen van pagina 1 of in eerst instantie een ander kanalen. Een  strategie die we veel zien terugkomen is  dat we moeten beginnen met langere zoekopdrachten. Dat wil zeggen dat we veel goede content gaan publiceren over relevante zoekopdrachten. Dus niet meteen de core zoekopdracht.  Dus echt veel artikelen schrijven, daarmee wordt de website automatisch meer waard en dan wordt het dus ook makkelijker om met je populaire zoekopdrachten te gaan scoren met je belangrijkste SEO pagina's.


May 18, 2020

VIEW ALL THE LATEST BLOG POSTS