Video is booming! Van viral TikTok dansjes tot "what I eat in a day" Instagram Reels; we kunnen geen genoeg krijgen van video content. Waarom is video content zo populair geworden en hoe kan je daar als bedrijf goed op inspelen?
Stick around en ik vertel je alles over de wondere wereld van video marketing.
De opkomst van video marketing
Sinds de lancering van online video sharing service YouTube in 2005 is video marketing steeds populairder geworden. Een tweede short video boom kwam in 2012 toen Twitter Vine introduceerde, een app waarmee je zes seconde repeterende webvideo’s kon opnemen en delen. Toen Vine in 2017 werd opgedoekt ontstond er een enorm gat in de short video markt en de Chinese app TikTok was er als de kippen bij om dit gat te vullen, gevolgd door Instagram (Reels) en YouTube (Shorts). Inmiddels kan je op elke social media platform korte en lange video’s delen en wordt dit door de platformen zelfs aangemoedigd.
Wist je dat… YouTube na Google Search de meest bezochte website van Nederland is? (SimilarWeb)
Voor wie is video marketing weggelegd?
Iedereen. Punt uit. Geen gezeur. Van kleine B2C webshop tot massale internationale B2B corporates en alles daar tussenin. Door de introductie van de smartphone is filmen, editten en online sharen een fluitje van een cent geworden. De tijden dat je een groot mediaproductie team, en een nog groter budget, nodig had voor een korte brand video van 2 minuten ligt ver achter ons. Zo kan zelfs mijn vader van in de zestig via zijn iPhone een videocompilatie van onze kat met heel de familie delen via WhatsApp (en dat inclusief bijpassende muziek en overgangseffecten). Dus believe me, jij kan ook leuke video’s maken voor jouw bedrijf.
Zie je de toegevoegde waarde niet van video’s voor jouw bedrijf? Scroll dan even verder waarin ik je haarfijn uitleg waarom je deze boot niet wilt missen! (en ja voor onze TikTok en Instagram Reels fans dat is een referentie naar de “ooh je hebt de boot gemist”-trend).
Waarom video’s inzetten voor marketing doeleinden?
We kennen allemaal het gezegde: “Eén beeld zegt meer dan duizend woorden.” En een video is niks anders dan een combinatie van verschillende afbeeldingen die achter elkaar worden afgespeeld. Dus met deze redenatie kunnen we snel gaan rekenen:
1 video van 30 seconde met 25 beelden per seconde telt al gauw op tot…
750.000 woorden!
Daar kan jij of jouw copywriting team niet tegenop.
Maar even zonder dollen, verschillende onderzoeken geven aan dat video steeds belangrijker is geworden voor ons.
Zo kijken we gemiddeld 19 uur per week naar online video’s.
Geeft 96% van de mensen aan dat ze wel eens een uitlegvideo hebben bekeken om meer te weten te komen over een product of dienst.
En zelfs 88% zegt dat ze zijn overtuigd om een product of dienst te kopen door het bekijken van een video van het merk.
En als we dan inzoomen op video engagement zien we ook interessante dingen gebeuren.
Zo zijn mensen 2x zo geneigd om video content met hun vrienden te delen dan alle andere soorten inhoud, waaronder berichten op social media, blogberichten/artikelen en productpagina's. (Wyzowl, 2022)
Krijgen merken via LinkedIn Live streams 7x zoveel reacties en zelfs 24x zoveel comments in vergelijking met normale video posts (die ook al 3x zoveel engagement krijgen t.o.v. text-only posts). (Hootsuite, 2022)
Hebben Tweets met video 10x zoveel engagement als Tweets zonder video. (Sproutsocial, 2022)
Video marketing negeren is geen optie meer voor merken die op willen vallen in het drukke (social) media landschap.
Geen idee waar je moet beginnen? Keep on reading, and find out…
Waar en wanneer kan je video inzetten?
Je kan video’s (bijna) overal plaatsen. Voeg ze toe aan je maandelijkse nieuwsbrief voor een nog betere open rate of gebruik video in plaats van een chatbot om meer persoonlijke interactie te krijgen met (potentiële) klanten. Ontdek hieronder een paar video marketing voorbeelden.
Gifs in je nieuwsbrief of sales outreach
Emails, bestaan die nog? Jazeker! Naast appjes, snapjes en slackjes blijven we nog steeds emails sturen, openen en verleiden ze ons tot kopen. Door video’s (zoals kekke gifjes van Giphy) toe te voegen aan je marketing nieuwsbrieven kan je de click through rate (CTR) van jouw emails verhogen met wel 300%. Zelfs het vermelden van het woord “video” in de titel van je mail kan leiden tot een betere open rate. Erg makkelijk om mee te gaan experimenten. Probeer het zelf eens!
En heb je de smaak te pakken? Probeer dan eens gepersonaliseerde gifs te verwerken in jouw email of LinkedIn outreach. Via online tools zoals Hyperise kan je snel en eenvoudig gepersonaliseerde gifs maken met daarin de naam van jouw prospect en/of het bedrijf waar deze persoon werkt. Dat gaat gegarandeerd opvallen in een inbox vol met platte berichten.
Maak geautomatiseerde video ads via Facebook, sorry Meta
Socials media platformen zoals Meta (kuch Facebook kuch), moedigen je steeds meer aan om video’s te gaan gebruiken. Zo hebben ze zelfs binnen het advertentie gedeelte van Meta de optie om video’s maken van bestaande afbeeldingen op jouw social. Handig als je nog weinig ervaring hebt met het maken en editten van video’s.
Live gaan op LinkedIn of een ander social kanaal
Het live streamen van video’s op social media is populair, want zeg nou zelf de Oscar slap van Will Smith terugkijken is toch minder spannend dan het live zien gebeuren. Live gaan op social media is heel makkelijk om te doen (zoek even naar de knop Live video of Go live) en je kan aan de slag. Live gaan zorgt voor authentiek contact met jouw doelgroep. Het lijkt soms wat awkward, maar het is een geweldig middel om jouw publiek iets te leren of jouw merk, producten of diensten. Is live gaan nog een stap te ver buiten jouw comfort zone? Check dan vooral even het volgende voorbeeld.
Chat met potentiële klanten via video
Altijd persoonlijk contact met (potentiële) klanten, zonder de hele dag voor de camera te zitten of te bellen. Onmogelijk? Zeker niet! Met een tool zoals VideoAsk, wat weer onderdeel is van het welbekende Typeform, kan je interactieve video’s maken voor op jouw website. Ideaal als vervanging voor jouw huidige, soms iets kille, chatbot. Wil je VideoAsk in actie zien? Ga dan naar onze website, hier kan je even kletsen met onze oprichter Jordi over onder andere Red Panda Works.
Hoe kun je starten met video marketing binnen jouw bedrijf?
Zoveel video’s, zo weinig tijd. Waar moet je beginnen als je wilt starten met video marketing? Hier een paar handige tips & tricks voor een vliegende video start:
- Zorg voor een duidelijk doel
Waar ga je het over hebben? Wel zo fijn om dat van te voren te weten. Het hoeft geen boekwerk van een script te zijn, maar schrijf puntsgewijs voor jezelf op voor wie de video is, wat het doel is en wat je call-to-action (CTA) is. Dat geeft je houvast tijdens en na het filmen.
- Hou je video’s kort en krachtig, maar blijf ook experimenteren
We hebben een nog kortere aandachtsspanne dan een goudvis of was dat toch fake news? Ongeacht of het klopt, we merken allemaal dat we een overload aan informatie over ons heen krijgen. Probeer daarom je video’s kort, krachtig en to the point te houden. Zo blijft jouw publiek bij de les en weten ze naderhand ook wat je van ze wilt (duidelijke CTA). Maar probeer ook eens te experimenteren met langere video’s. Misschien is jouw doelgroep daar nog meer fan van.
- Gebruik ondertiteling
85% van alle Facebook video's worden bekeken zonder geluid. Het is dus noodzakelijk om ondertiteling te gebruiken bij je video’s, want anders komt jouw goed bedoelde boodschap helemaal niet aan. En nee dat hoef je niet allemaal handmatig te gaan doen. Tegenwoordig zijn daar ook al hele handige AI apps voor zoals Happy Scribe. Wel slim om het altijd even na te lopen, want het blijft toch artificial intelligence ;)
- Verklein je video’s
Ze moesten al kort en krachtig zijn, maar vergeet ook niet om de videobestanden te verkleinen. Vooral als je videobestanden gaat editten kunnen ze snel meerdere GBs worden. Niet handig als je dat via een email wilt gaan delen, want de meeste servers gaan dat weigeren. Ook hier zijn handige online tools voor, zoals TinyWow.
- Durf uit je comfort zone te komen
Nee ik ga geen video maken, want…
dat zal nooit goed genoeg zijn met mijn smartphone.
daar zit niemand op te wachten.
ik sta nooit goed op camera.
ONZIN! Dit zijn allemaal smoesjes die we onszelf aanpraten, omdat we bang zijn om uit onze comfort zone te komen. Nu hoef je niet gelijk elke dag voor de camera te staan of per direct live te gaan. Nee, bouw het in kleine stappen op, waarbij je net iets buiten je comfort zone gaat en niet per direct in volledige paniek schiet. Een korte vlog kan iedereen maken 😁
Dus ophouden met die smoesjes en aan de slag zou ik zeggen! Geen idee waar je moet beginnen? No worries, wij helpen je graag een handje op weg. Ga naar onze website en plan via onze VideoAsk een online meet & greet in.
