Marketing

De voordelen van Podcast Advertising voor B2B

4/11/2022

Joëlle de Koning

Podcasts, wie kent ze niet? Het is tegenwoordig dé manier om op de hoogte te blijven van de trends en ontwikkelingen binnen jouw interessegebieden, zonder zelf door tientallen artikelen heen te hoeven werken. Het is dan ook niet gek dat 6,9 miljoen Nederlanders wel eens naar een podcast luistert. 

Blokje om in de lunchpauze? Podcast.
Onderweg naar huis met het openbaar vervoer? Podcast.
Tripje naar de supermarkt? Podcast.

Terwijl podcasts sterk in populariteit blijven toenemen, beginnen ook steeds meer B2B bedrijven de potentiële marketingkansen van het medium in te zien; zij maken steeds vaker gebruik van ‘podcast advertising’. 

Wat is podcast advertising?

Nu zul je je wellicht afvragen wat podcast advertising dan precies is... wat houdt podcast advertising in? Het is eigenlijk heel simpel: het betreft de mogelijkheid voor bedrijven om advertentieruimte te kopen in een podcast aflevering. Hiermee is het enigszins vergelijkbaar met een radioreclame, echter kent het adverteren in podcasts een aantal interessante voordelen waar dit traditionele medium niet aan kan tippen. 

De voordelen van Podcast Advertising

Wat maakt podcast advertising dan zo uniek... en waarom zou jij het in moeten zetten? Hoewel we uren kunnen praten over de voordelen van dit unieke medium, benoemen we voor nu de belangrijkste drie: 

1. Je bereikt een zeer betrokken publiek

Een podcast is een on-demand medium. De luisteraars kiezen er bewust voor om op een bepaald moment, naar een bepaalde podcast met een bepaald onderwerp te luisteren. Het onderwerp van de podcast waar zij naar luisteren sluit op dat moment dan ook goed aan bij hun interesses. Wanneer jij door middel van podcast advertising een product of dienst promoot die goed aansluit bij het onderwerp van de podcast, bereik je precies degene die je wil bereiken, op het moment dat zij het meest bereid zijn om naar jouw boodschap te luisteren. Beter dan dat wordt het bijna niet! 

2. Je positioneert jezelf als een pionier

Tijdig inspelen op nieuwe marketingtrends is natuurlijk altijd een slimme zet, zeker wanneer je je concurrentie hiermee voorblijft. Omdat podcast advertising momenteel nog relatief nieuw is, is de kans vrij groot dat jij straks dé pionier bent binnen jouw branche (wat op zijn beurt weer positief bijdraagt aan je merkimago). 

3. Het draagt positief bij aan je merkbekendheid en merkimago

Wanneer jouw advertentie wordt afgespeeld in een populaire podcast werk je niet alleen aan je merkbekendheid, maar ook aan je merkimago. Het imago van de podcast heeft invloed op hoe haar luisteraars jouw organisatie zullen zien. Wanneer je de juiste podcast uitkiest, kan dit dan ook heel voordelig uitpakken!

Podcast Advertising kan meer dan awareness genereren

Nu denk je wellicht dat podcast advertising alleen kan worden ingezet om awareness (en dus merkbekendheid) te genereren. Hoewel dit een populaire insteek is, is dit niet de enige mogelijkheid. Het medium kan namelijk ook goed worden ingezet voor het genereren van relevante leads. 

Podcast Advertising voor leadgeneratie

Wanneer je organisatie eenmaal bekend is bij de luisteraars - al dan niet door eerdere podcast advertenties - kun je podcast advertising óók inzetten om leads te genereren. Maar hoe doe je dit precies? 

Om leads te kunnen genereren zul je ervoor moeten zorgen dat de luisteraars jouw website bezoeken. Hier vraag je de luisteraar heel wat, aangezien zij over het algemeen niet met hun telefoon in de hand naar een podcast aan het luisteren zijn. Hier moet dan ook zeker iets tegenover staan: iets unieks, iets waar enkel de luisteraars van deze podcast toegang tot kunnen krijgen. Denk bijvoorbeeld aan een gratis whitepaper vol met waardevolle informatie voor jouw doelgroep. Geef duidelijk aan waar de luisteraars deze whitepaper kunnen downloaden, gebruik hiervoor geen moeilijke URL met een gigantische hoeveelheid streepjes. Houd het simpel! 

Wanneer de luisteraars eenmaal op de website zijn en de whitepaper willen downloaden, vraag je ze een aantal contactgegevens achter te laten. Hierdoor heb jij straks een lijst aan waardevolle leads. Niet alleen omdat ze uit jouw gewenste doelgroep komen, maar ook omdat zij geïnteresseerd zijn in jouw organisatie en wat jullie in de whitepaper te vertellen hebben!

Kortom: dit is waarom jij Podcast Advertising wil inzetten!

Het inzetten van podcast advertising biedt je de kans om een zeer betrokken en relevant publiek te bereiken op het moment dat zij het meest bereid zijn om naar jouw boodschap te luisteren. Hiermee is het een lucratief medium om je merkbekendheid te vergroten. Ook je merkimago kan een positieve boost krijgen omdat het imago van de podcast afstraalt op hoe de luisteraars jouw organisatie zien. Tot slot biedt podcast advertising dé mogelijkheid om de concurrenten voor te zijn, omdat momenteel nog niet iedere marketeer dit medium op zijn radar heeft.

Overtuigd? Wij helpen je graag bij het ontwikkelen van de optimale groeistrategie voor jouw onderneming, waarin podcast advertising straks een belangrijke rol kan gaan spelen! Klik hier om contact met ons op te nemen.

4/11/2022

Joëlle de Koning

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam ultricies nibh vitae purus lobortis condimentum. Vestibulum sollicitudin semper sodales. Fusce vitae dui erat. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Morbi non risus et lacus auctor rhoncus sed vitae est.

BEKIJK ALLE POSTS